تقوم Google بدمج الإعلانات الصورية في منصة AI-first Demand Gen

تعمل شركة جوجل على دمج الإعلانات الصورية في منصة Demand Gen الخاصة بها والمدعومة بالذكاء الاصطناعي، مما يمثل نهاية لنموذج إعلان رقمي طويل الأمد.

تُعد شبكة Google الإعلانية (GDN) عنصرًا أساسيًا في شبكة الإنترنت المفتوحة منذ ما يقرب من عشرين عامًا. اعتمد المسوقون سابقًا على إطار العمل الذي يمكن التنبؤ به لاستهداف المواضع، وتقديم عروض الأسعار على الجماهير، واختبار المواد الإبداعية الثابتة عبر مواقع الأخبار والمدونات. يتغير هذا الإعداد المألوف ويتطلب من فرق التسويق الابتعاد عن التحكم اليدوي في الحملة والاعتماد على الذكاء الاصطناعي من Google.

يقال إن OpenAI تستعد لإجراءات قانونية ضد شركة Apple؛ لن يكون الشريك الأول الذي يشعر بالحرق: يقال إن OpenAI تستعد لإجراءات قانونية ضد شركة Apple؛ لن يكون الشريك الأول الذي يشعر بالحرق

تصف Google هذا التغيير بأنه تطور طبيعي وتقدمه كوسيلة للمعلنين للوصول إلى الأنظمة الأساسية المرئية مثل YouTube وDiscover وGmail من خلال حملة موحدة واحدة.

تواجه إعلانات البانر التقليدية منافسة متزايدة من تنسيقات الفيديو بملء الشاشة لمنصات مثل TikTok وInstagram. ردًا على ذلك، يستخدم Demand Gen من Google نظامًا آليًا لتوليد اهتمام العملاء وتطويره قبل إدخال أي استعلام بحث.

يعمل Demand Gen بشكل مختلف عن شبكة Google الإعلانية التقليدية. فبدلاً من مطالبة المعلنين باختيار مواقع ويب محددة أو تعديل شرائح الجمهور، تتطلب المنصة أهدافًا تجارية ومجموعة من الأصول الإبداعية. يقوم المسوقون بتحميل الصور ومقاطع الفيديو والعناوين الرئيسية، والتي يقوم الذكاء الاصطناعي من جوجل باختبارها بعد ذلك في مجموعات مختلفة. يقدم النظام هذه الإعلانات ضمن بث الفيديو المباشر، أو YouTube Shorts، أو منشورات Discover التفاعلية، باستخدام نماذج تنبؤية لتحديد التنسيق والموضع والجمهور.

يعمل DuckDuckGo على تسهيل الوصول إلى محرك البحث "بدون الذكاء الاصطناعي" مع ازدهار حركة المرور عليه: يعمل DuckDuckGo على تسهيل الوصول إلى محرك البحث "بدون الذكاء الاصطناعي" مع ازدهار حركة المرور عليه

يتطلب هذا التحول تغييرات في الإنتاج الإبداعي. يعتمد Demand Gen على الإمداد المستمر بالمحتوى المتنوع وغير المتوافق مع التنسيق. يتم الآن تكليف الفرق الإبداعية بتوفير الأصول الأولية التي يجمعها الذكاء الاصطناعي من Google ديناميكيًا، وتحويل سير عمل الوكالة التقليدية نحو إنشاء محتوى أكبر حجمًا.

تفاصيل التداول للأتمتة

تراهن جوجل على أن التعلم الآلي سوف يتفوق على الحدس البشري على نطاق واسع، مما سيجبر الصناعة بشكل فعال. يؤدي دمج العرض في هذا النموذج الذي يركز على الذكاء الاصطناعي إلى إزالة إغراء الفرق بالتشبث بالطرق اليدوية. يجب على المعلنين اعتماد نهج الذكاء الاصطناعي أولاً أو المخاطرة بفقدان الرؤية في العقارات الرقمية القيمة.

لا يستطيع Elon Musk سماعك على صوت الاكتتاب العام الأولي الذي تبلغ قيمته 1.75 تريليون دولار: لا يستطيع Elon Musk سماعك على صوت الاكتتاب العام الأولي الذي تبلغ قيمته 1.75 تريليون دولار

إن المقاييس القديمة مثل نسبة النقر إلى الظهور (CTR) وتكلفة النقرة (CPC) تفقد الآن الكثير من معناها. يصبح الحكم على نجاح تصميم إعلان أو موضع واحد أمرًا مستحيلًا تقريبًا عندما يقوم الذكاء الاصطناعي بتحسين التحويلات أو تحسين العلامة التجارية في وقت واحد عبر تنسيقات ومنصات متعددة. وبدلاً من ذلك، يجب أن يتم تطوير التقارير لتتبع نتائج الأعمال على نطاق أوسع: تكلفة اكتساب العملاء، والعائد على الإنفاق الإعلاني، والتأثير على رحلة الشراء الشاملة.

ويتطلب ذلك تكاملًا أكثر صرامة بين منصات الإعلان وأنظمة ذكاء الأعمال الأساسية للشركة. بدون بيانات تحويل دقيقة وفي الوقت الفعلي، يصبح الذكاء الاصطناعي أعمى.

بالنسبة للعديد من المؤسسات، تكشف هذه التبعية عن نقاط ضعف خطيرة في البنية التحتية للبيانات الخاصة بها. يمكن لميزانية Demand Gen التي تبلغ عدة ملايين من الجنيهات الاسترلينية أن تتوقف بسهولة على جودة اتصال واجهة برمجة التطبيقات (API) الفردي بإدارة علاقات العملاء (CRM) أو الواجهة الخلفية للتجارة الإلكترونية والتي غالبًا ما يتم إنشاؤها لأغراض مختلفة تمامًا.

تدفع Meta أجندة مماثلة من خلال حملات Advantage+، حيث تستفيد من الذكاء الاصطناعي لأتمتة الاستهداف والإبداع والموضع عبر نظامها البيئي. من الواضح أن الصناعة تتحول من نموذج تأجير المساحات الإعلانية إلى نموذج تكليف وكلاء الذكاء الاصطناعي بمطاردة العملاء.

ولم يعد أمام قادة التسويق خيار التنازل عن السيطرة لصالح الذكاء الاصطناعي؛ ينصب التركيز على كيفية تكييف فرقهم وتقنياتهم واستراتيجياتهم.

أنظر أيضا: أقنع ماسك وزوكربيرج ترامب بإلغاء الأمر التنفيذي للذكاء الاصطناعي

هل تريد معرفة المزيد عن الذكاء الاصطناعي والبيانات الضخمة من قادة الصناعة؟ اطلع على معرض الذكاء الاصطناعي والبيانات الضخمة الذي يقام في أمستردام وكاليفورنيا ولندن. يعد هذا الحدث الشامل جزءًا من TechEx ويقام في مكان مشترك مع الأحداث التكنولوجية الرائدة الأخرى بما في ذلك معرض الأمن السيبراني والسحابي. انقر هنا لمزيد من المعلومات.

يتم تشغيل AI News بواسطة TechForge Media. استكشف الأحداث والندوات عبر الإنترنت القادمة الأخرى المتعلقة بتكنولوجيا المؤسسات هنا.

المصدر